Luís Branco Barros

Docente no Ensino Superior, consultor de empresas, formador e Community Manager, é especialista em Marketing e Comunicação.

É o Capital Humano quem cria valor nas empresas

  O Capital Humano é, em muitas situações, o que distingue uma empresa de outra. O conhecimento, a capacidade de trabalho, o potencial de evolução, as competências dos recursos humanos constituem uma das principais mais-valias à disposição das organizações. É o Capital Humano quem pode criar valor para as empresas. Portugal apresenta, ainda e lamentavelmente, …

O sapo abraçado a uma garrafa de cerveja

Como Derrotar Trump e Outros Ensaios por Slavoj Žižek Classificação: 3 em 5 Slavoj Zizek é um (re)conhecido ensaísta com uma prosa multifacetada e erudita. Filósofo e psicanalista, este autor é considerado como um dos mais heterodoxos e estimulantes pensadores da atualidade. “Lacrimae Rerum”, editado em 2008 pela Orfeu Negro, é outro exemplo da sua …

Marketing e Internacionalização entre as atividades a contratar em 2019

  As profissões de Diretor de Marketing e Diretor de Exportação estão entre as 20 que irão ser mais procuradas em 2019, segundo os líderes de duas das empresas multinacionais presentes em Portugal, como divulga um artigo do jornal Expresso, na sua versão diária (acesso condicionado). Paula Baptista e Álvaro Fernandéz, respetivamente da Hays e …

3 grandes diferenças entre Marketing Tradicional e Marketing Digital

3 grandes diferenças entre Marketing tradicional e Marketing Digital

  O Marketing Digital deve ser encarado como uma extensão da estratégia de Marketing tradicional, devidamente adaptado às características da Internet. Marketing é a arte de criar e entregar valor para satisfazer as necessidades de uma determinada faixa de mercado, com lucro, como defende Kotler (2012). Para se delinear uma estratégia adequada é preciso estudar …

Como construir uma estratégia de comunicação vencedora?

  Um produto para ser comprado – devendo a organização evitar a tentação de o procurar vender – passa, habitualmente, por várias fases. Este processo é construído do fim para o início. Deixo-vos um pequeno exercício que pode ajudar na definição da melhor estratégia de comunicação de marketing.   Assim, tendo sempre em mente o …

Para quê saber as necessidades do consumidor?

Os consumidores são preciosos, seja qual for o negócio. Manter um cliente é muito mais económico do que conquistar um novo. Daí que estudar os clientes é fundamental, nomeadamente quais as variáveis que explicam o comportamento dos consumidores. Estas podem ser de natureza individual, permanente ou sociológicas e psicossociológicas. As últimas são pacificamente aceites, por …

Marketing = Marketing Digital?

  Confunde-se, muitas vezes, a nuvem com Juno. Marketing é uma filosofia que integra a cultura da empresa, transversal a todos os setores e departamentos. Marketing implica pensar, constantemente, na melhor forma de resolver os problemas dos consumidores. A visão da empresa, segundo os princípios do Marketing, passa a centrar-se no consumidor em vez do …

As empresas e a presença digital

  A maioria dos portugueses acede à Internet através de dispositivos móveis. Passam grande parte do seu dia colados a um qualquer tipo de ecrã: telemóvel, tablet, computador ou televisão. Quando surge alguma dúvida, já ninguém procura um livro ou telefona a um amigo – pergunta-se ao “Dr. Google”. A maioria dos conteúdos informativos consumidos …

Recomeçar em Idanha é estratégia para reter população

Recomeçar em Idanha

O pequeno município de Idanha-a-Nova, a poucos quilómetros de Castelo Branco, encetou em 2014 uma estratégia de atração de novos residentes. Assente num estilo de vida rural rodeado por natureza, “Recomeçar em Idanha-a-Nova” é uma estratégia de Place Branding que parece estar a dar os seus frutos. A fuga de residentes foi estancada e, só …