O Plano de Marketing é um instrumento essencial para qualquer organização, com ou sem fins lucrativos. Através do PM analisa-se a situação atual da organização, do mercado onde se insere, incluindo a principal concorrência e antecipam-se cenários. Depois do diagnóstico da situação, traça-se a estratégia mais adequada para alcançar os objetivos definidos, prevendo-se as melhores táticas capazes de implementar as ações.